Как сделать рынок контекстной рекламы честным?

Может ли простой потребитель взять и переменить правила на рынке? Сделать их более честными и оптимальными? Может. Причем не выходя из дома и не отрываясь от любимого компьютера. Достаточно перестать кликать… по контекстным объявлениям. Как это работает, сейчас постараюсь объяснить.

Контекстная реклама — популярный и дешевый способ достучаться до кошельков покупателей. Знают ее все: это те самые текстовые блоки, внедренные в страницы сайтов или поисковых систем. Блоки содержат краткое описание товара или услуги и ссылку на сайт продавца. Вот эта ссылка долгое время и не давала мне покоя.

Как происходит расчет между рекламодателем и рекламной площадкой? Оплата за клики (переходы), по научному — CTR (Click-Through Rate). Вы положили 100 долларов на счет Яндекса, Бегуна или Google, написали объявление, и, если запрос пользователя соответствует тематике объявления, поисковик выведет его рядом с результатами поиска. Потом потенциальный клиент кликнет по ссылке, а у вас спишут за это определенную сумму со счета.

Но! Ведь покупатель может ничего не купить! Вдруг у вас на сайте «дизайн не продающий»? С одной стороны, провайдер контекстной рекламы не виноват в том, что вы не Артемий Лебедев, а с другой — впустую тратить деньги не хочется. Сколько выпадает иногда «левых» объявлений, по которым кликнешь просто из интереса. А ведь кто-то теряет реальные деньги! Нехорошо. При этом рекламщик в выигрыше всегда: он получает деньги на свой счет при старте компании и списывает их за клики, вынуждая продавца доплачивать. Потери покупателя в этой своеобразной игре на троих нулевые: деньги он потратит лишь в обмен на другую ценность. Пролетает только продавец.

Существует метод оплаты за реального покупателя (то есть того, кто купил в магазине вещь или оплатил услугу), но метод, сами понимаете, теоретический. И дело не только в потере львиной доли дохода для рекламных площадок (конверсия посетителя в покупателя всегда небольшая), но и в отсутствии понятных и надежных технических способов отследить такого покупателя. Я перешел на сайт, положил заказ в корзину, а потом отдал деньги приехавшему курьеру. Как эту сделку проверит, например, Яндекс, если владелец сайта разведет руками и скажет, мол, да, заказ покупатель сделал, а потом передумал. Не заводить же армию агентов, которые будут вместе с курьерами шастать!

Таким образом, страдают две стороны — рекламодатель, теряющий деньги на посетителях-пустышках, и рекламные провайдеры. Последние теряют доверие пользователей к предлагаемым инструментам рекламы. Сейчас особенно популярен такой отказ от «контекста»: все объявления скликивают конкуренты, а потенциальным покупателям ничего и показать-то не успевают. Отказ логичный и заслуживает пристального изучения.

Но есть в этом деле и третья сторона. Мы с вами, покупатели товаров и услуг. Именно нам необходимо сделать рынок контекстной рекламы честным и справедливым. Как я уже писал выше, текст объявления содержит ссылку. Ссылку, которую можно выделить мышкой, вставить в адресную строку браузера и, нажав кнопку Enter, перейти на сайт. А если интересует конкретная модель, какая-нибудь яйцерезка Мегасупер 9000, а не любая другая? Так ведь название товара вы в объявлении видите? Вот и введите его в поиск по сайту в интернет-магазине.

Да, это сложнее и менее удобно, нежели просто кликнуть по ссылке и попасть на нужную страницу. Но в последнем случае вы ведете себя как «плохой покупатель» и увеличиваете энтропию экономики страны (поскольку невольно играете на стороне рекламщиков). Мало того, вы потратили чужие деньги, ничего не отдав в замен. Мгновенно заработает причинно-следственная связь, и Закон кармы вас немедленно накажет. Яйцерезка сломается через две недели и придется бегать по сервис-центрам, или привезут не ту модель, а вам яйца в салат резать уже завтра.

Итак, не кликайте по объявлению, а копируйте ссылку в адресную строку браузера. Магазин не потратит деньги впустую, вы попадете на страницу магазина, поисковикам тоже неплохо — деньги-то на счету у них лежат.

Хм, лежат, да не пополняются. Получается, что мы перешли на сторону продавца, а нам надо играть за себя. Хорошо, чтобы быть совсем объективными, поступим следующим образом. Если вы действительно купили товар в этом магазине, то возвращаетесь на страницу с объявлением и кликаете по нему.

Вот это будет честно и в полном соответствии с методом Оплата за Оплату (деньги за деньги) и концепцией Ответственного потребителя.

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 16:28 24.03.2017 Abhasia1.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Какие развивающие игрушки для ребёнка до полугода можно сделать самому?

Какие развивающие игрушки для ребёнка до полу...


Когда женщины уходят в декрет, до родов остаётся примерно два месяца. Это самая лучшая пора, чтобы заняться подготовкой к встрече с малышом. И вот когда все вещи перестираны, поглажены и лежат на свои...


Компьютер и зрение

Компьютер и зрение


Не секрет,что с каждым годом число пользователей ПК возрастает. Увеличиваются в связи с этим и проблемы со зрением,причины возникновения которых могут быть разные,например,при постоянном переводе глаз...


Предмет «словесность» в старших классах. Стоит ли объединять русский язык и литературу в один предмет?

Предмет «словесность» в старших классах. Стои...


«Если мы хотим в стране готовить только по одной специальности — охранник газовой трубы, то тогда так и нужно сделать», — предостерегает доктор педагогических наук, ч...


Для чего формируется рейтинг блогов?

Для чего формируется рейтинг блогов?


В Интернете существует много разных блогов различной направленности, для того чтобы определить их авторитетность, создается специальный рейтинг блогов. Роль рейтинга нельзя переоценить, так как на нег...


Молодежь против наркотического апокалипсиса

Молодежь против наркотического апокалипсиса


Многие люди, столкнувшиеся с таким бедствием как наркомания или просто осознающие серьезность происходящего в обществе и в среде молодежи, особенно преподаватели школ и вузов, представители правоохран...


Политическая аннигиляция: каким же будет завтра?

Политическая аннигиляция: каким же будет завт...


Для начала уточним определение. Аннигиляция (annihilatio) — один из видов превращений элементарных частиц, происходящий при столкновении частицы с античастицей. При аннигиляции частица и ан...


Самое интересное

Что подарить мужу на Новый год?

Новый год — праздник особенный. В его преддверии каждый человек, в том числе безнадежные пессимисты, по-детски верят в чудо, загадывают желания под бой курантов и ждут подарков. В наше вре...

Внутрикорпоративный PR

Искусство PR заимствовано с Запада, где специалисты еще в 70-е создавали крупномасштабные PR-кампании. Внутрикорпоративный PR – купаж PR-методов, рекламных технологий и способов психологического возде...

Как выучить иностранный язык побыстрее и создать в

Теперь обсудим, как при разговоре на иностранном языке произвести на собеседника благоприятное впечатление. Уже упоминалось, что важно не просто знать иностранный язык, надо знать его хотя бы неп...

Чем занимается звукорежиссер?

Звукорежиссер — это профессионал, который создает аранжировки, звуковые образы и концепции. Звукорежиссеры работают над озвучиванием радиопередач, спектаклей, фильмов и мультфильмов. Пишут ...

Какой выбрать хостинг

Выбор любого хостинга, зависит от того для чего предназначен сайт, и на каком языке был написан. Конечно, выбор зависит и от желаемой технологической соответствии и объёма памяти. Выбор хостинга завис...

Израиль: отдых на Красном море

Отдых на море очень популярен, особенно у жителей холодной России. Морская гладь очень контрастирует с тем, что привык видеть глаз рядового российского туриста в своей повседневной жизни. Бескрайнее в...

Приглашаем клоунов или пиратов или кого? Детский п

Совсем скоро у Вашего ребенка день рождения. И если Вы хотите порадовать малыша не только праздничным тортом и подарками, но и детской развлекательной программой, самое время обратится к профессиональ...

Полезные советы о том, что делать если моль испорт

Сколько бы мы не старались избежать неприятностей, они все равно нас настигнут в самое неподходящее время. Подготавливаясь к осени, я перебирала теплые вещи и обнаружила на жакете мужа небольшие дыроч...

Как выучить иностранный язык побыстрее и создать в

Наверное, скажу банальность, но в наши дни знать хотя бы один иностранный язык — не просто необходимость, это определяет жизнь человека практически в любой сфере! Иностранный язык знат...

Гостиницы Саратова: подбираем удобный отель в горо

Собираетесь в ближайшее время отправиться в Саратов? Тогда рекомендуем заранее забронировать хороший отель для проживания. Несколько рекомендаций о том, как это сделать и что следует учесть при выборе...

О информационном портале:

Наш интернет-портал является ресурсом, который включает в себя широкий перечень познавательных и увлекательных статей. Абсолютно каждый посетитель найдет для себя что-нибудь нужное. Современный дизайн дает возможность вам моментально находить актуальную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех электронных устройствах. Теперь найти необходимую информацию стало совершенно легко.

Мы собрали для вас познавательные и увлекательные статьи. На нашем портале вы отыщите ответы на интересующие вас вопросы. Элементарная система поиска дает возможность вам моментально отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Отныне, поиск актуальной информации будет занимать у вас считанные секунды.