Как сделать рынок контекстной рекламы честным?

Может ли простой потребитель взять и переменить правила на рынке? Сделать их более честными и оптимальными? Может. Причем не выходя из дома и не отрываясь от любимого компьютера. Достаточно перестать кликать… по контекстным объявлениям. Как это работает, сейчас постараюсь объяснить.

Контекстная реклама — популярный и дешевый способ достучаться до кошельков покупателей. Знают ее все: это те самые текстовые блоки, внедренные в страницы сайтов или поисковых систем. Блоки содержат краткое описание товара или услуги и ссылку на сайт продавца. Вот эта ссылка долгое время и не давала мне покоя.

Как происходит расчет между рекламодателем и рекламной площадкой? Оплата за клики (переходы), по научному — CTR (Click-Through Rate). Вы положили 100 долларов на счет Яндекса, Бегуна или Google, написали объявление, и, если запрос пользователя соответствует тематике объявления, поисковик выведет его рядом с результатами поиска. Потом потенциальный клиент кликнет по ссылке, а у вас спишут за это определенную сумму со счета.

Но! Ведь покупатель может ничего не купить! Вдруг у вас на сайте «дизайн не продающий»? С одной стороны, провайдер контекстной рекламы не виноват в том, что вы не Артемий Лебедев, а с другой — впустую тратить деньги не хочется. Сколько выпадает иногда «левых» объявлений, по которым кликнешь просто из интереса. А ведь кто-то теряет реальные деньги! Нехорошо. При этом рекламщик в выигрыше всегда: он получает деньги на свой счет при старте компании и списывает их за клики, вынуждая продавца доплачивать. Потери покупателя в этой своеобразной игре на троих нулевые: деньги он потратит лишь в обмен на другую ценность. Пролетает только продавец.

Существует метод оплаты за реального покупателя (то есть того, кто купил в магазине вещь или оплатил услугу), но метод, сами понимаете, теоретический. И дело не только в потере львиной доли дохода для рекламных площадок (конверсия посетителя в покупателя всегда небольшая), но и в отсутствии понятных и надежных технических способов отследить такого покупателя. Я перешел на сайт, положил заказ в корзину, а потом отдал деньги приехавшему курьеру. Как эту сделку проверит, например, Яндекс, если владелец сайта разведет руками и скажет, мол, да, заказ покупатель сделал, а потом передумал. Не заводить же армию агентов, которые будут вместе с курьерами шастать!

Таким образом, страдают две стороны — рекламодатель, теряющий деньги на посетителях-пустышках, и рекламные провайдеры. Последние теряют доверие пользователей к предлагаемым инструментам рекламы. Сейчас особенно популярен такой отказ от «контекста»: все объявления скликивают конкуренты, а потенциальным покупателям ничего и показать-то не успевают. Отказ логичный и заслуживает пристального изучения.

Но есть в этом деле и третья сторона. Мы с вами, покупатели товаров и услуг. Именно нам необходимо сделать рынок контекстной рекламы честным и справедливым. Как я уже писал выше, текст объявления содержит ссылку. Ссылку, которую можно выделить мышкой, вставить в адресную строку браузера и, нажав кнопку Enter, перейти на сайт. А если интересует конкретная модель, какая-нибудь яйцерезка Мегасупер 9000, а не любая другая? Так ведь название товара вы в объявлении видите? Вот и введите его в поиск по сайту в интернет-магазине.

Да, это сложнее и менее удобно, нежели просто кликнуть по ссылке и попасть на нужную страницу. Но в последнем случае вы ведете себя как «плохой покупатель» и увеличиваете энтропию экономики страны (поскольку невольно играете на стороне рекламщиков). Мало того, вы потратили чужие деньги, ничего не отдав в замен. Мгновенно заработает причинно-следственная связь, и Закон кармы вас немедленно накажет. Яйцерезка сломается через две недели и придется бегать по сервис-центрам, или привезут не ту модель, а вам яйца в салат резать уже завтра.

Итак, не кликайте по объявлению, а копируйте ссылку в адресную строку браузера. Магазин не потратит деньги впустую, вы попадете на страницу магазина, поисковикам тоже неплохо — деньги-то на счету у них лежат.

Хм, лежат, да не пополняются. Получается, что мы перешли на сторону продавца, а нам надо играть за себя. Хорошо, чтобы быть совсем объективными, поступим следующим образом. Если вы действительно купили товар в этом магазине, то возвращаетесь на страницу с объявлением и кликаете по нему.

Вот это будет честно и в полном соответствии с методом Оплата за Оплату (деньги за деньги) и концепцией Ответственного потребителя.

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 16:28 24.03.2017 Abhasia1.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Гадания по Книге Перемен. Бросить монеты Судьбы

Гадания по Книге Перемен. Бросить монеты Судь...


Уважаемый посетитель, Вы не задумывались, как мало знаете о древнекитайских технологиях предсказания будущего? Есть шанс исправиться! Вашему вниманию предлагаются "Гадания по "Книге Перемен" - програм...


Умеем ли мы правильно мыть руки?

Умеем ли мы правильно мыть руки?


Грязные руки грозят бедой. Чтобы хворь тебя не сломила, Будь культурен: Перед едой мой руки мылом! (В. Маяковский) Печально, но факт: гигиена — не национальная черта русского человека, а от...


Lady Gaga выходит замуж

Lady Gaga выходит замуж


Наконец-то эпатажная певица Lady Gaga решила остепениться. На днях стало известно о том, что в ближайшие планы певицы входит создание брачного союза со своим возлюбленным Luc Carl. В прессе появилась ...


Вкусные рецепты: Чеснок..... и только чеснок, Бутерброд "Мини-пицца", Закуска из лаваша с куриными сердцами и желудками

Вкусные рецепты: Чеснок..... и только чеснок,...


Чеснок..... и только чеснокНАгреть духовку до 220 Ц Очистить чеснок от шелухи и разделить на дольки, не вынимая их из оболочки Смешать с оливковым маслом, розмарином и размятыми в мортеле черным перце...


Почему стоит выбрать деревянный дом

Почему стоит выбрать деревянный дом


Все чаще выделяют себя среди каменных серых построек живые деревянные дома. Такие дома смотрятся эстетически приятнее, вызывая желание построить и жить в таком же. Проживая на частной территории или п...


Подарок на 23 или шоу под столом

Подарок на 23 или шоу под столом


История произошла со мной когда я была на 1-ом курсе КИМО ещё очень плохо знала парней, мне было 19 лет. Я училась очень хорошо, а следовательно не было времени на встречи с мальчиками, а тем более на...


Популярное

Есть ли легкий заработок в Интернете?

Когда-то давно, лет пять тому назад, когда я только начал осваивать Интернет, у меня сразу же возник вопрос о заработке в Сети. Тогда я еще работал обивщиком мебели, работа была в принципе не сли...

Шпаргалки и ЕГЭ – 2009

Шпаргалки, как известно, это не только тупое списывание, это творческий процесс, как в деле подготовки к экзамену – материал лучше усваивается, когда пишешь их сам, но и в умении ими воспользоваться, ...

Поисковики и каталоги

Различие между регистрацией в каталогах и поисковиках и регистрацией в рейтингах заключается в том, что поисковые системы и каталоги поставляют вашему проекту целевую аудиторию независимо от того, нас...

Шарль Перро: недетские сказки. Кто же истинный авт

Однажды племянница Шарля Перро — Леритье де Виллодон, обратила внимание дяди на тетрадку со сказками в прозе, которые записал его семнадцатилетний сын Пьер Перро. Отец, весьма заинтересован...

Память не стареет? Баронесса Фальц-Фейн

«Хорлы напомнили мне тот мир, в каком, наверное, жили романтики и бродяги ослепительной гриновской мечты. Внешне город был похож на оранжерею среди прудов и экзотических клумб: вдоль широких уло...

Когда родился Винни-Пух?

Итак, возвращаемся к нашим медведям! Оказывается, осень и особенно октябрь — самый «медвежий» месяц! Наверное, предчувствуя зимнюю спячку, медведи как-то оживают и начинают вест...

Добро пожаловать в Лондон, или Вы готовы окунуться

Лондон — столица Соединенного Королевства Великобритании и Северной Ирландии, расположен на юго-востоке Англии, на реке Темзе, впадающей в Северное море. И это не просто столица Англии, это...

Правда ли, что монтессори-дети неуправляемы?

Когда кто-либо говорит о ребенке, что он неуправляем, какую картинку в нашем сознании обычно рисуют эти слова? С большой долей вероятности можно предположить, что представляется бессистемно бегающий м...

Garena EXP. Опыт в Гарене

Зачем нужна exp(опыт) в Garena? * 1. Вы получаите доступ к большему количеству иконок/аватар. * 2. Вы можите создать свой клан (Достигнув 25-го лвла). * 3. Вы получите доступ к большему количеству к...

Основные методы при покупке места для дачи. Планир

   Во время покупки дачи требуется, в первую очередь, проверить, а удовлетворяет ли выбранное место основным нормам для правильного устройства огорода и сада.   ...

Новости развития информационнного портала:

Наш интернет-портал является ресурсом, который включает в себя широкий перечень познавательных и увлекательных статей. Абсолютно каждый посетитель найдет для себя что-нибудь нужное. Современный дизайн дает возможность вам моментально находить актуальную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех электронных устройствах. Теперь найти необходимую информацию стало совершенно легко.

Мы собрали для вас познавательные и увлекательные статьи. На нашем портале вы отыщите ответы на интересующие вас вопросы. Элементарная система поиска дает возможность вам моментально отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Отныне, поиск актуальной информации будет занимать у вас считанные секунды.